Bibliografía para las próximas 2 clases Mayo 12, 2008
Posted by proyectocomunicacion in Apuntes, General, Marketing, Publicidad.add a comment
Como lo conversamos en clases, les pediré que lean los siguientes capítulos:
Libro El Posicionamiento; (Ries y Trout) Capitulo 1, 2, 3, 4, 5 y 6.
Libro Fundamentos de Marketing (Stanton y otros) Capítulo 8 (Planeación y Desarrollo de Productos) y 9 (Estrategias de Mezcla de Productos).
Estudio caso Nº 2 Segmentación de mercado Mayo 12, 2008
Posted by proyectocomunicacion in General, Marketing.add a comment
A. ANTECEDENTES
“Sueños en madera” es una empresa fabricante de juguetes de madera creada hace más de 40 años por una familia de artesanos de la X región.
A lo largo de su historia como empresa han tenido altibajos propios de las modas y de las nuevas tecnologías que han llegado desde el exterior con precios que muchas veces son difíciles de igualar.
Entre sus productos destacan principalmente tres líneas:
· Los juguetes didácticos
· Muebles infantiles
· Artículos de decoración.
Metodología Esomar Mayo 6, 2008
Posted by proyectocomunicacion in Apuntes, Investigación, Marketing.add a comment
Este documento contiene la metodología Esomar de clasificación de los públicos por nivel socioeconómico.
Su metodología viene a reemplazar la antigua clasificación de NSE reemplazando las variables ingreso y tenencia de bienes por las dimensiones Educación y Ocupación.
Pincha aquí para descargar el documento.
Chilescopio 2006 Mayo 6, 2008
Posted by proyectocomunicacion in Apuntes, Investigación, Marketing.add a comment
Versión 2006 del citado informe. Pincha acá para descargar el documento.
Informe Chilescopio 2005 Mayo 6, 2008
Posted by proyectocomunicacion in Apuntes, Investigación, Marketing.add a comment
Informe Chilescopio contiene una descripción de 7 tipologías psicográficas del consumidor chileno. Pincha aquí para descargar el documento.
Modelo de Porter Abril 21, 2008
Posted by proyectocomunicacion in General.add a comment
Primera evaluación Abril 15, 2008
Posted by proyectocomunicacion in General, Publicidad.6 comments
Gracias a los participantes de la evaluación, espero que la evaluación haya servido para probar los conocimientos adquiridos a la fecha.
Prometeo, segunda parte. Abril 8, 2008
Posted by proyectocomunicacion in Apuntes, Comunicación, Investigación, Videos.add a comment
Prometeo, la revolución de los medios. Abril 8, 2008
Posted by proyectocomunicacion in Apuntes, Comunicación, Investigación, Videos.add a comment
Este video no lo vimos en clases pero les recomiendo darse un tiempo y analizarlo.
Slides de Fundamentos de Marketing Abril 8, 2008
Posted by proyectocomunicacion in Apuntes, Marketing.add a comment
